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申博备用网址:创意回归生活,拥抱真实

时间:2021/1/18 15:12:49   作者:   来源:   阅读:41   评论:0
内容摘要:1月16日,中国最大的摄影师社区和在线素材平台图虫举办了一场以"创意无限"为主题的设计师嘉年华,并在活动中首次发布了《回归生活,拥抱真实|2021图虫视觉洞察报告》(以下简称《报告》)。  今天,视觉营销的重要性已愈发凸显,图片、视频等视觉...
1月16日,中国最大的摄影师社区和在线素材平台图虫举办了一场以"创意无限"为主题的设计师嘉年华,并在活动中首次发布了《回归生活,拥抱真实|2021图虫视觉洞察报告》(以下简称《报告》)。

  今天,视觉营销的重要性已愈发凸显,图片、视频等视觉影像素材已经成为了人们日常生活中最常接触到的信息载体之一。作为图虫首次发布的视觉洞察报告,这份报告深耕中国本土,通过对图虫平台2020年的热门搜索词组和素材使用情况等进行了分析,对2021年的视觉趋势进行展望和预测,覆盖了素材设计、用户审美、素材需求量不断增长的热门行业等方面,勾勒出了2021年中国视觉影像发展趋势。

  《报告》指出,回归生活、拥抱真实是目前最重要、最核心的视觉趋势。图虫总经理王焱表示:"2021年的视觉影像会是什么样子?秉着这样一份好奇和图虫在视觉行业耕耘多年的专业经验,今年图虫首次发布了这份视觉洞察报告。如今视觉创意营销已经无处不在,并且越来越重要,我们通过对图虫平台的相关数据和各种调查研究发现,未来的视觉创意营销将更加回归生活,回归真实,因为只有真实的、来源于生活的东西才能更加触发人们的情感共鸣。"

  真实素材引发共鸣 视觉影像回归生活

  《报告》指出,目前的视觉影像已经进入了一个"素颜时代",回归生活化、追求真实性是目前视觉设计最重要、最核心的热点和趋势。

  图虫指出,传统的视觉设计可能常常追求一丝不苟的效果,摆拍的痕迹比较明显,而今天的视觉影像对模特外形的精致度和场景设置的完美度相对而言没有那么高的要求,对人物情感和拍摄场景的真实性反而给予了更大的权重。此外,传统的视觉表达也存在"过于艺术化"的缺点,比如表达信息不那么简单直接,而今天的视觉和创意则在努力把复杂的东西简单化,用更加简单清晰的方式来传递信息。

  《报告》以广告创意行业常常用到的家庭场景下的设计素材偏好作为案例。图虫发现,客户在选择家庭场景的图片时,更偏爱那些更加生活化场景和流露真情实感的素材。例如,模特不必是五官完美、妆容精致的,素材中的人物都像是我们身边的普通人,因为真实的、生活化的人物形象和场景更具有情绪感染力,更能拉近产品与消费者之间的距离,引发客户的共鸣。

  除了图片之外,创意人对视频素材的使用偏好也在往真实性和生活化的趋势发展。随着4G的普及,以抖音为代表的短视频app快速发展,影响力越来越大,用户的短视频使用习惯正在从"横屏"转变为"竖屏"。《报告》指出,图虫客户对竖版视频的使用量和需求量都在不断增加,客户的广告场景除了传统的大屏幕、横屏的视频需求之外,逐渐向小屏幕发展。

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